Tendenza dei prodotti di lusso per la toelettatura degli animali domestici

Jul 21, 2023

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Il regime di bellezza del tuo cane sta diventando sofisticato quanto il tuo.

Portati a fare una passeggiata nella maggior parte delle città e vedrai, indipendentemente dal tempo o dal terreno, cani in maglione. Cani con gli stivali. Cani in impermeabile. Cani che vanno in giro nei passeggini (letteralmente “bambini pelosi”). Passerai sicuramente davanti a un asilo nido per cani, dove la folla sola a casa si riunisce per sessioni di bava di gruppo durante l'orario di lavoro umano e dove anche gli animali domestici possono essere trattati, soprattutto se la struttura ha "spa" nel nome, come molti fanno. pawdicure (termine loro, non mio), massoterapia e sessioni di allenamento personale che coinvolgono tapis roulant calibrati per cani o piscine olimpioniche riscaldate. Anche prima della pandemia, durante la quale più di 23 milioni di famiglie americane adottarono un animale domestico, i tradizionali confini tra uomo e animale – e le distinzioni nella cura e nell’alimentazione degli stessi – avevano cominciato a erodersi. Come ha recentemente scritto Sophie Dahl in una didascalia Instagram di una foto del suo amato ex cane randagio Jojo, “In nessun altro universo permetterei a qualcuno che si lecca il sedere e mangia conigli di dormire intero sul mio cuscino, ma eccolo qui. " Addio, cuccia; ciao, fogli Frette. E ora anche i cani hanno prodotti di bellezza che rivaleggiano con i nostri.

L'ex membro dello staff di Vogue Jane Wagman ha co-fondato Pride & Groom, una linea prestigiosa di prodotti specifici per il pelo del cane, con l'obiettivo, dice, di essere "Vidal Sassoon per i cani". Ha senso. Uno dei miei cani, un mix decorativo Papillon-Chihuahua, ha una pelliccia lunga e setosa che balza dalla parte posteriore come rigogliosi calzoncini, mentre l'altro mio cane, un bastardino in miniatura mélange con il sospetto DNA del Grifone di Bruxelles, sembra un assorbente Brillo. Se io e un mio amico avessimo caratteristiche follicolari così diverse, non useremmo lo stesso shampoo... quindi perché dovrebbero?

"Cani diversi hanno esigenze diverse", dice Wagman, "dal fatto che abbiano pelliccia o pelo, se abbiano un sottopelo, se abbiano forfora o chiazze secche". Per affrontare questa varietà con sufficiente raffinatezza, il team Pride & Groom si è recato in un laboratorio di bellezza umana di fascia alta nel New Jersey per sviluppare i propri prodotti. Un lancio nel 2020 con tre shampoo (The Shedder, The Non Shedder, The Sensitive One) e un balsamo (The Final Coat) si è rivelato un enorme successo, e ora la gamma si è ampliata per includere un detergente senza acqua che funziona come uno shampoo secco ad azione prolungata. , un balsamo multitasking a base di burro di karitè per nasi e zampe aridi (Wagman lo usa sulle sue cuticole e sui gomiti) e persino un profumo caratteristico.

"Parte del punto del marchio era che odiavamo l'odore dei nostri cani quando tornavano dalla toelettatura", afferma Wagman. “Avrebbero l'odore di prodotti chimici o di zucchero filato. Non aveva senso. Dormono nei nostri letti: non vogliamo che abbiano un odore disgustoso."

C'è un assortimento degno di vanità di opzioni di eau-de-nient'altro che cane. Prova il divino deodorante per animali al profumo di rosa di Santa Maria Novella, Proud al bergamotto e agrumi di Pride & Groom o la deliziosa Colonia Calm a base di lavanda del marchio australiano DOG by Dr. Lisa. Anche se questo può sembrare un tentativo antropocentrico fuorviante di cancellare l'alterità intrinseca dei nostri amici a quattro zampe, la fondatrice di DOG (e veterinaria veterana da 15 anni) Lisa Chimes afferma che non è niente del genere. “L'obiettivo è trovare una via di mezzo tra la preferenza della fragranza del tuo cane e la tua. Le nostre colonie sono formulate solo con oli essenziali sicuri in quantità molto piccole, niente che possa essere opprimente, e non contengono alcol, che potrebbe seccare la pelle. Il “profumo” di un cucciolo non è altro che una nebbia rinfrescante per il pelo. Strofinerò i miei cani quando annuseranno il loro odore naturale (in particolare, come Fritos), ma è molto più piacevole dopo un po' di spritz di acqua di rose.

L’ascesa di prodotti di bellezza per cani ispirati all’uomo riguarda innegabilmente tanto noi quanto loro. Josh Weiss, fondatore e CEO del marchio di integratori per animali Reggie, osserva che i prodotti che si allineano con i nostri regimi di benessere colpiscono la corda più forte. “Poiché le persone hanno prestato maggiore attenzione alla cura di sé, compreso ciò che indossano e indossano nel loro corpo, lo stesso è successo per gli animali domestici nella loro vita. Ecco perché i prodotti olistici e completamente naturali stanno rapidamente superando i marchi tradizionali”.