Listerine lancia il collutorio concentrato

Mar 05, 2024

Le nuove ricariche Listerine Cool Mint Zero Alcohol Concentrate in una bottiglia in PET da 100 ml utilizzano il 60% in meno di plastica rispetto a una bottiglia standard di Listerine da 500 ml, fornendo allo stesso tempo gli stessi vantaggi.

Gli imballaggi ricaricabili e riutilizzabili rappresentano una tendenza in crescita nel settore dei beni di consumo confezionati, sia per le aziende dirette al consumatore che per i grandi marchi che vendono i loro prodotti principalmente al dettaglio. Finora, molti di questi prodotti hanno seguito il modello Refill-at-home, e la maggior parte comprende prodotti destinati ai mercati della pulizia domestica e della cura personale.

Meno comuni nello spazio Refill-at-home sono i prodotti che vengono ingeriti dal consumatore, ad esempio alimenti, bevande e prodotti per l'igiene orale. Ma ci sono esempi anche in questi mercati. Non il primo, ma sicuramente il marchio più riconoscibile a introdurre un sistema di imballaggio ricaricabile/riutilizzabile nel mercato dell'igiene orale è il collutorio Listerine di Johnson & Johnson Consumer Healthcare.

Si dice che sia un altro passo verso l'obiettivo del marchio di "raggiungere bocche più sane su un pianeta più sano", si dice che le nuove ricariche Listerine Cool Mint Zero Alcohol Concentrate in una bottiglia in PET da 100 ml utilizzino il 60% in meno di plastica rispetto a una standard da 500 ml. Flacone da ml di Listerine fornendo gli stessi vantaggi.

"Listerine si impegna ad aiutare le persone a ottenere la migliore igiene orale in un modo responsabile e più sostenibile per aiutare a proteggere il nostro pianeta", afferma Jessica Snell, direttrice R&D di Global Oral Health presso J&J. "Il prodotto Listerine Cool Mint Zero Alcohol Concentrate ha ricevuto la priorità dagli scienziati e dagli ingegneri del packaging di Listerine, che hanno lavorato per garantire che soddisfacesse i nostri rigorosi standard di sicurezza, qualità ed efficacia del prodotto."

È possibile accedere alle istruzioni su come utilizzare il nuovo concentrato tramite l'etichettatura sulla confezione, le pagine di descrizione del prodotto, la pagina di destinazione del concentrato e le piattaforme di social media di Listerine. Il sistema di confezionamento è stato introdotto nel luglio 2022 e include una bottiglia di Listerine riutilizzabile da 500 ml. realizzato in PET con chiusura in polipropilene che secondo J&J può essere utilizzato con le ricariche concentrate fino a due anni dall'acquisto se le istruzioni vengono seguite correttamente. Sia la bottiglia riutilizzabile che quella di ricarica, anch'essa realizzata in PET con chiusura in PP, sono ampiamente riciclabili.

Per affrontare la sfida relativa al cambiamento del comportamento dei consumatori, J&J afferma che si sta concentrando sull’educazione relativa all’utilizzo del prodotto. "Il nostro marketing e la nostra formazione sul prodotto si concentrano sui quattro passaggi per diluire il concentrato per aiutare i consumatori a comprendere il nuovo formato", afferma Lauren Wexler, responsabile marketing, Global Oral Care, J&J Consumer Health. "È possibile accedere a questi passaggi tramite l'etichettatura sulla confezione, le pagine di descrizione del prodotto, la pagina di destinazione del concentrato e le piattaforme di social media di Listerine."

I quattro semplici passaggi sono i seguenti: 1.) Iniziare con un flacone da 500 ml vuoto e risciacquato; 2.) Riempire con acqua potabile a temperatura ambiente; 3.) Aggiungi un'intera bottiglia di concentrato. Riposizionare il tappo e agitare delicatamente; e 4.) Swish!

Il sistema di imballaggio è stato introdotto nel luglio 2022 ed è disponibile su Amazon.com, Walmart, Rite Aid, Walgreens e Kroger. Le opzioni includono un pacchetto iniziale con una bottiglia riutilizzabile riempita di collutorio insieme a due ricariche di concentrato o una confezione di ricariche da tre. Entrambe le opzioni sono confezionate in una scatola di cartone riciclabile.